Le service Tourisme de la mairie de Sitges a présenté au Conseil du Tourisme le bilan de ses actions du premier semestre 2026 et les principaux projets qui marqueront le deuxième semestre. Pendant la séance, le bon rythme d’exécution des projets a été souligné, avec des actions qui renforcent la promotion de la destination, la digitalisation, la durabilité et la compétitivité touristique.

En matière de promotion générale, pendant les six premiers mois de l’année, ont été organisés cinq voyages de presse avec 41 journalistes étrangers, deux actions commerciales, deux voyages de familiarisation avec 33 professionnels d’agences de voyages en vue de faire connaître la destination, diverses présentations à des universités, ainsi que des rencontres sectorielles. Autant d’actions qui ont permis de continuer à positionner Sitges sur des marchés stratégiques, notamment le Royaume-Uni ou l’Allemagne, et de renforcer sa présence à l’international.

De nouveaux outils ont aussi été consolidés, notamment le Guide d’accessibilité touristique PROA, un outil numérique qui permet aux entreprises et aux services du secteur touristique d’auto-évaluer leur niveau d’accessibilité pour pouvoir l’améliorer ; le matériel promotionnel a été renouvelé ; et une ligne de subventions a été approuvée pour les associations du secteur de la restauration et de l’hôtellerie souhaitant développer des projets de dynamisation.

Le Sitges Convention Bureau, le programme axé sur le tourisme de congrès et de réunions du service Tourisme de la mairie, a continué à faire la promotion de Sitges en tant que destination d’affaires sur les principaux marchés d’intérêt internationaux, avec 5 actions de networking réunissant 295 professionnels, 8 salons, des séances de travail avec plus de 300 contacts, 4 voyages de familiarisation et des visites d’inspection, entre autres actions.

L’évolution des canaux et réseaux numériques du service Tourisme a également été soulignée. Instagram s’impose toujours comme la principale vitrine internationale de la destination, avec une augmentation de 30 % du nombre d’abonnés et des taux d’interaction élevés. TikTok augmente de 35 % et LinkedIn de 43 %, renforçant également la communication avec le secteur professionnel. La campagne « Sitges, una destinació que mai descansa » a été récompensée par le prix Publifestival 2026 à la plus grande efficacité sur les réseaux sociaux.

Bonnes évaluations des visiteurs

Pendant le premier semestre, les offices de tourisme ont reçu plus de 21 000 personnes, qui ont donné à la destination une note globale de 9,7 sur 10. L’analyse du profil des visiteurs confirme le poids du marché international et l’intérêt grandissant pour la culture, les plages, les événements et la gastronomie, des informations qui permettent de mieux orienter les futures actions de promotion.

Le PSTD entre dans sa phase de clôture 

La réunion a aussi été l’occasion de présenter l’état d’exécution du Plan de durabilité touristique à destination (PSTD), financé avec des fonds Next Generation EU. La mairie a clôturé son plan avec un degré d’accomplissement très élevé et 9 projets dirigés par le service Tourisme.

Pendant le deuxième semestre, des projets stratégiques seront présentés, notamment le système d’intelligence, les nouveaux portails web de promotion touristique et les actions en lien avec l’accessibilité, la durabilité et la compétitivité des entreprises.

Pour le conseiller en charge du Tourisme, Dani Martínez Berdala, « ce premier semestre confirme que la stratégie touristique de Sitges avance dans la bonne direction, avec des projets qui renforcent la promotion internationale, la durabilité et la compétitivité de la destination ». Il ajoute que « désormais, nous abordons un deuxième semestre avec de nouvelles initiatives qui nous permettront de continuer à innover et à travailler avec le secteur pour consolider un modèle touristique de qualité ».

Un deuxième semestre plein de nouveaux projets

Le conseil a également découvert le nouveau modèle de certification durable lancé par la Diputació de Barcelona. Le nouveau label, Destinació Barcelona Sostenible, prendra la relève du travail mené jusqu’à présent en matière de durabilité sous le label Biosphere, renforçant le leadership des pouvoirs publics dans ce domaine.

Pour ce qui est du calendrier des actions prévues pour les prochains mois, de nouvelles actions de promotion internationale sont prévues, ainsi que des projets en lien avec le tourisme de réunions, le déploiement des projets Next Generation et la consolidation d’un modèle de destination toujours plus intelligent, durable et orienté sur la qualité.